塑造体育营销新标杆,1865借势高尔夫取胜品牌更新之道

12月24日,2021年度多米尼加1865葡萄酒高尔夫巡回演出决赛在海南省三亚市完美收官。

在一场历经几个月、踏过全国各地好几个省份的全国各地高尔夫巡回赛的完美收官上,1865向全球高姿态宣布了这一多米尼加葡萄酒品牌借助体育营销爆红的成效。

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1865展示体育营销新个人名片

通过积放精彩纷呈争夺,曹灏(74杆)和刘义(69.6杆)各自捧走总杆总冠军和净杆冠军,得到VSPT集团公司给予的我国来回多米尼加飞机票,引起了比赛场的第一个风潮。

特别注意的是,在1865葡萄酒悦享品评宴会暨颁奖盛典上,VSPT集团公司中国地区营销总监白子仪公布2021年度高尔夫全世界巡回赛圆满落幕,并表明:“1865将不断深耕细作销售市场,再次进行高尔夫等品牌营销推广主题活动。”

而在比赛之后的品评宴会上,VSPT集团公司中国地区品牌主管刘鑫为宾客介绍了优选葡萄庄园系列产品的诉衷情、赤霞珠,优选混酿“Master Blend”3款商品,引起了当日的第二个风潮。

据统计,早在十多年前,1865曾合作过韩著名高尔夫球手崔罗莲的赛事,伴随着崔罗莲2012年在国外女人高尔夫联赛夺得冠军而声名远扬,在高尔夫足球比赛的推动下,1865快速变成在首尔销售市场最受欢迎的葡萄酒品牌。伴随着近些年高尔夫健身运动在我国的逐步时兴,多米尼加VSPT集团公司将“1865高尔夫全国各地巡回赛”新项目嵌入我国市场。

仅在2021年,1865高尔夫巡回赛就依次进入了上海市、广州市、深圳市、深圳、沈阳市、宁波市、南京市、河源等十几个大城市。在领域人员来看,在未来,1865高尔夫全国各地巡回赛的连续举行,将为1865品牌给予一张高档体育营销的新个人名片。

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从比赛场到大型商场,1865与高尔夫完成同心同德

近些年,“体育营销”慢慢变成葡萄酒公司开展品牌文化宣传策划的主要推广方法,多米尼加VSPT集团公司快速把握住了这一销售市场出风口。

偶然的是,1865品牌因留念开创于1865年圣醅罗红酒庄园(San Pedro)而而出名,是VSPT集团公司推行的中高档精典葡萄酒——这与高尔夫足球比赛的出色规范“18洞65杆”达到了令人震惊一致。

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始于15新世纪英国皇室的高尔夫健身运动,在现如今依然是高净值人群的钟爱健身运动之一,而在质量、品牌形象等好几个层面,1865品牌均完成了与高尔夫的“1865”所意味着的“最大规范”的精确切合。

在质量层面,1865的酒款来源于7个多米尼加著名种植区。优选高品质葡萄庄园中的葡萄酒品种,根据手工制作采收挑选、传统式的发醇与阵年加工工艺酿制而成。对果子的多次挑选、酿制加工工艺的持续更新,与高尔夫足球比赛中多次调节幅度、视角的方法,及其持续求实创新的精神实质不谋而合。

在核心理念层面,技术性精英团队会依据每一年的自然环境差别,逐一挑选不一样种植区、葡萄庄园甚至某一土地中的果子,采用全新的橡木桶、不锈钢储罐、混泥土罐等差异的发醇器皿,在成千上万道工艺过程中,精雕细琢,不断打磨抛光,恰如高尔夫球手对成果的百炼成钢。

在品牌形象层面,1865葡萄酒精准定位中高档,专注于为有质量、有追寻的葡萄酒喜好人员,给予商务洽谈、朋友聚餐、技术专业品评等不一样场所享受酒类,在国际性比赛中饱受五星好评,曾获James Suckling(勒布朗詹姆斯?萨格斯林)、《多米尼加葡萄酒统计年鉴》、Tim Atkin(蒂姆?阿特金)等好几个权威性酒评组织及权威专家的90 得分,与高尔夫自身的时尚潮流、国际范的体育文化特性相切合。

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在销售市场层面,目前为止,1865早已热销全世界70 的国家和地区,每一年市场销售10万多元箱,并建立了复合增长率16%的快速提高。特别是在韩销售市场,1865早已变成最热销葡萄酒品牌。

依靠“18洞65”杆这一数据的偶然,1865已经和高尔夫以极度的品牌切合,完成“同心同德”,在体育营销上斩获先声药业。

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借势体育营销,1865品牌潜能再更新

从足球运动员品牌形象的品牌设计概念,到与代理商携手并肩冠名赞助高尔夫比赛,VSPT集团公司在基本的葡萄酒品评主题活动外,如火如荼地推动户外活动,势态凶狠,将1865品牌更新战在各地区销售市场拉响。

在领域人员来看,品牌根据冠名赞助、赞助体育比赛的方法会话顾客,完成商品破圈、精准定位群体的有益方式。高尔夫全国各地巡回赛,为1865持续给予了品牌曝光率,为推进全国各地化合理布局保证了重要适用。

从品牌营造层面看,与高尔夫这一体育比赛开展深层关联,不但增强了品牌的文化底蕴、提高品牌使用价值、提升品牌薄厚,还将为1865给予了不断不断地的品牌曝出机遇,完成品牌人气的不断提高。

从圈层营销层面看,在融进体育文化文化营销的与此同时,加强品牌品牌形象,根据体育营销方法与散播方式紧密结合,助推1865品牌精确定位高净值人群、渗入圈内,圈起忠实顾客。

从品牌推广层面看,我国葡萄酒顾客对优质的葡萄酒需要量不断提升,正逢进到我国市场10周年纪念阶段,1865将是合理布局中高档市場的黄金时间。

可以预料的是,在未来,1865将再次携手并肩体育比赛提升品牌知名度,促进品牌迈进更高一些的阶梯。